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成都廣告心情（六）——創意的沙漠？
作者：平沙逐浪 時間：2004-2-13 字體：[大] [中] [小]
這次回到成都，第一個感覺就是成都的醫院廣告特別多，投放似乎比沿海地區還要規模大，心里又驚又喜。喜的是成都企業的廣告意識開始向深層次滲透，驚的是成都廣告創意為什么讓人如此失望。
只是在十二橋路兩邊最多的廣告牌了，幾乎可以說是五步一崗，散步一哨了，密度之大，讓人吃驚不小。但是筆者遺憾的看到很多廣告牌，幾乎沒有怎么引人注意，究其原因，恐怕不難發現，在這個綠葉、水滴的廣告上面，誰可以發現廣告到底告訴了消費者一個什么賣點？沒有，一個都沒有，連企業最基本的優勢和長處都看不到。
我們這樣來看待這則廣告，首先醫院就是一個給予人健康的場所，幾乎沒有醫院例外，這個基本的共識是每個消費者看到醫院以后的第一反應，如果說把這個作為獨特的銷售主張或者說獨特的創意原點，作為一個專業的廣告人來講，恐怕不是一個好的選擇；而對于消費者來說，對于一個大家都知道的觀點，也許沒有什么愿意化時間去了解和關心。那么這個廣告到底反應了什么呢？
也許什么都沒有反應，人們很默然的走過這段高密度的廣告帶，但是什么東西也沒有在他們的腦海中留下，對于這個企業主——成都市西區醫院，它擅長解決哪方面的病癥問題？或者是有什么醫療強項？沒有一個消費者可以了解得到，到最后，消費者還是沒有收到什么關于這個企業主的信息，是醫術精湛？還是服務優良？
事實上廣告是一種溝通，但是絕對不是一種藝術（不同于美術、音樂等）。溝通需要更多的是用一種為大眾所能夠接受的方式來進行，我們常常執著于文字表面的爭論，大聲呵斥到，溝通不也是一種藝術嗎？也許我們用文學上的類比來理解這個問題更為恰當一些，藝術相對于溝通來說，也是其中的一種，美術是用點線面來向人們傳達一種信息，音樂是用音符來傳達信息，這些都是在進行溝通。但是我們不要忘記，就算是音樂，也有通俗和高雅之分，高雅的是陽春白雪，擁有鐵哥們一幫，可惜人數不多；通俗的是下里巴人，人數眾多，傳播面廣。
廣告也是一樣，它是通俗的，需要用大眾可以接受的方式來進行傳達，這是其一；其二，就是在今天資訊多得讓人可以瘋掉的年代里面，試想一下，一個人在一天里面到底可以有效接受到幾條信息？請注意，是有效接受！
可以這樣說，現在的中國消費者開始理性了，他們在見得多以后，開始見怪不怪了，所以他們會很理性的來分析一件事情對他們是否有利。筆者相信，現在的消費者不會因為這個廣告的美術設計得漂亮，就選擇這件商品；他們也不會因為這個廣告的文案寫得唯美動人，就選擇這件商品；他們選擇的基礎在于這個商品可以給予他們什么！
一位網友在看了筆者以前幾篇拙作以后，將成都一個房地產廣告發了上來，現在筆者也一一發出，希望可以給所有閱讀筆者文章的同業看看，共同探究成都的創意：
文案：
在期待中，2003過去了
2004，羅浮世家最華麗的樂章即將登場
40000平米的秀美園林是舞臺
13000平米的羅浮商業廣場是快樂的交響
800米長的景觀長廊演奏敘事曲
旱地噴泉敲擊奏鳴曲
開闊的英倫草坪上演休閑進行曲
雕塑小品、亭臺樓榭、花團錦簇交織成協奏曲
羅浮的人生，就是一曲歡樂頌
現在序曲已經奏響，隨著春天的腳步
春之圓舞將在青草上、白玉蘭上、樹林中、庭院里跳動開來
帶來不同的精彩，滿園的繁盛
文案：
春風溫柔地打了一層綠色的粉底
春雨輕快地涂上色彩斑斕的眼影
羅浮世家的俏麗面容即將呈現
40000平米大規模主題園林
13000平米的羅浮商業廣場
800米的景觀長廊
勾勒出柔媚的輪廓
旱地噴泉、英式草坪、花團錦簇、亭臺樓榭
仿佛幻彩的亮影
一天一天，羅浮出落得更加靚麗
給成都的早春一個驚艷
文案：
不是剎那芳華，卻令人一見傾心
大家氣度、秀態姿容，驚艷全城，讓眾芳皆妒
40000平米的中庭園林氣勢非凡
800米的疊水觀景走廊構思精巧
皇家風范的英倫草坪綠意徜徉
各種時令花草喬木四季繽紛
百泉木棧道、熱帶椰林、噴泉假山、錦花廣場••••••
加上羅浮獨到設計的“全明戶型”
讓戶戶見景、窗窗見景
人在其中，亦是風景
都市繁華與自然綠意，演繹完美畫卷
您居家的心儀之選，就在羅浮
老實說，筆者不敢說肯定正確，但是就事論事來說，可以從這個廣告看出幾點來：
首先，這是系列廣告，但是連貫性值得進一步探討；
其次，整個廣告看了下來，似乎其中很強調精品，筆者對羅浮宮知之甚少，只知道那個地方是一個精品匯集的地方，想必這個廣告的主題也應該是在說該房產是精品吧，看其中文案，唯美之極，大有鴛鴦蝴蝶派作家的風范，令人佩服！但是深入探討一下，真的不太了解，這樣的精品，到底精在哪里？是里面的園林？還是戶型？似乎感覺這個廣告所傳達的東西很多，希望面面俱到，但是到底什么在吸引消費群體呢？換句話說，就是消費者如果購買該房產，到底可以得到什么好處呢？就像筆者開始說到的一樣，園林歸園林，自然歸自然，消費者要花錢，還是得去看看實實在在的好處，而不是這種大而全的東西。套用一句廣告主常常說的話：“放在其他同樣的商品上，還不是一樣！”
筆者在此就不多評論了，總體來說，筆者很喜歡這樣的美術風格，很完美，色彩很艷麗。當然筆者以上所說的，不一定正確，還忘各位網友一一指正，其實提高就是從討論和實踐中得到的。
最后說一句，筆者對美術不怎么懂，所以美術專業的不要見笑了，筆者始終覺得上面三幅房地產廣告，那個品牌標志為什么始終沒有突出，那個位置著實讓人辨認了半天。